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品牌营销年终大战愈演愈烈

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-08  来源:悠叭网  作者:悠叭网小王  浏览次数:762
核心提示:    2013年,国内营销大事件迭出不穷,张太事件惊起四座。直至年终关头,各大商家的品牌营销伴随着年终冲刺再起狼烟。在刚刚

  

  2013年,国内营销大事件迭出不穷,“张太”事件惊起四座。直至年终关头,各大商家的品牌营销伴随着年终冲刺再起狼烟。在刚刚过去的年终营销大战中,你首先想到的是什么?流行美深情告白?天地壹号帮你上头条?脉动马上哥马上回家?加多宝伴你回家?……

  2013年营销与以往不同,因为社交媒体的兴起,社会化营销格局愈加多样化。数字时代,坏事传千里绝不费吹灰之力,甚至有时你都可以见证一个品牌被一次错误的营销“秒杀”。如今几乎没有哪家企业敢忽略社会化营销,利用社会化媒体进行市场推广的成功案例,同样弥足珍贵。以下是几大令人印象深刻的品牌年终整合营销案例:

  

 

  1、LiuXingmei登报示爱范冰冰:认真你就上当了

  事件回顾:

  12月26日,全国多家报纸巨幅广告一同向范冰冰表白,半版除了范冰冰的名字,其它都是汉语拼音。翻译过来是:还记得我们的第一次吗?我在非诚勿扰等你!署名是LiuXingmei。乍看之下仿佛是哪个范冰冰的仰慕者在给偶像公开写情书表白,实际上,这是一起“有组织”“有预谋”的商业活动。而幕后推手就是这个LiuXingmei,但是这个LiuXingmei不是一个人,而是一家公司,它就是“流行美”。“流行美”是一家卖发卡顺带着卖一些护肤品和彩妆的连锁店。更让人不可思议的是,范冰冰,范爷,早在2006年就与这家公司签约,成为其形象代言人。

  点评:

  众位还以为这铺天盖地的头版“拼音”是求爱行为?其实,这只是流行美发饰的一种宣传手段,一种吸引读者关注的新闻“噱头”,毕竟,在全国各大知名报纸刊登头版价格不菲——而同时,这也不得不令人折服确实是一招宣传妙棋。总结起来,一句话:“简单、粗暴、有效果”。对于这种营销手段,也有网友认为,广告确实够吸引眼球,但是真不知道是在说什么,连品牌都不知道是什么,简直就是浪费资源。

  

 

  2、天地壹号帮你上头条找对象:借势营销的胜利

  事件回顾:

  1月14日,澳大利亚墨尔本当地最具影响力的华文报纸《墨尔本日报》,以罕见方式在头版刊出整版广告,劝儿子回家过年。事件一出,便在网上引起了轩然大波。就在不少年轻人都感叹“每逢佳节被逼婚”,更有一些网友调侃自己是不是应该在报纸登头条广告找对象,带个男(女)友回家时,醋饮料企业天地壹号顺势推出“帮你上头条”活动,一举满足网友上头条告白心声。

  点评:

  继韩后报纸炒作后,又一有声量的案例。中国大妈澳洲登报逼婚事件,登上热门微博TOP1,猫扑热门话题,被网易等四大门户争相报道,传播效果良好。天地壹号借势“大妈逼婚”新闻性事件推出“天地壹号帮你上头条”活动,短短一周时间获超14万人次的参与度,6700万微博阅读量。并有十六家报纸及大量视频广告曝光,对于品牌年终推广起到了良好推动作用。但美中不足的是,以活动方式来承接新闻话题热度,将一个社会话题简单转化成一个商业行为,在参与度上有天然不足,衔接性不是特别好。单独切开来讲,无论是大妈澳洲登报逼婚,还是天地壹号帮你上头条,其传播效果还是值得肯定的,特别是对于天地壹号这样一个区域性的传统饮料品牌而言,这种突破还是值得认可的。

  

 

  3、火车卖WiFi?选猎豹:软性植入 新闻性强 品牌曝光良好

  事件回顾:

  1月19日,“happy张江”发布了一则火车上卖WiFi的微博,引发了大量网友关注。微博中的“摊主”利用一个网上购买的3G上网套装、一个二手笔记本和一个叫做“猎豹免费WiFi”的应用软件,轻松赚得了人生的第一桶金。此举立即被网友疯狂转发,引爆网络热词“火车上卖WiFi”。

  点评:

  “火车卖WIFI”结合热点春运的热点事件、电视新闻上产品软性植入,新闻性较强。就新闻事件本身而言,不具备多少评论价值,但是由于它准确撩拨到民众对铁路春运“一票难求”的不满情绪,又冒充弱者发声,顿时博取网友同情。再加上一些媒体人不分青红皂白推波助澜,短时间内令这款软件家喻户晓、妇孺皆知,十分顺利达到了广而告之的目的。

  

 

  4、马上哥骑马回家:火了事件,丢了品牌

  事件回顾:

  新年临近,一年轻男子骑马上路的趣图在微博、微信上悄然走红,其骑马穿越塞车国道、与私家车追逐的“幽默事迹”,令广大网友留下深刻印象,并戏称此男子为“马上哥”。这匹马可比宝马3系贵多了,是价值50万元的荷兰温血马。

  点评:

  从吸引眼球的效果来看,脉动的这次炒作是成功的。马上哥-马上回家成为当天微博热门事件,吸引众多网民参与讨论,马上回家更是承接此前“脉动马上体”的炒作。但“马上哥骑马回家”事件在电视新闻中虽有产品呈现,但网络传播中却基本丢失了品牌。

  

 
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